|
|||||||
|
Door ongebreidelde merkextensies verliezen merken aan focus en komen er minder groeiplatforms bij. Door harmonisatie, sanering van merkportfolio’s en het toepassen van merk-extensiestrategieën wordt met minder merken een bredere variëteit aan producten en diensten aangeboden. Dat stelt Onno Maathuis, positioneerder, onderzoeker corporate branding aan de Erasmus Universiteit en bestuurslid van SWOCC, vast. Maathuis vindt dat geen goede [...] Veel ondernemers bouwen een business, maar vergeten een merk te bouwen. En dat terwijl er een positieve relatie bestaat tussen merkoriëntatie en bedrijfsresultaat.
Sommige innovaties zijn zo nieuw dat ze niet binnen een bestaande productgroep vallen. Zo’n innovatie moet een naam hebben – anders kan de consument het product of de dienst niet plaatsen. Hoe kies je die? |
|
||||||
|
Copyright © 2010 Starterszaken - All Rights Reserved |
|||||||
