{"id":244,"date":"2010-02-05T15:33:52","date_gmt":"2010-02-05T14:33:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/?p=244"},"modified":"2010-02-25T11:34:30","modified_gmt":"2010-02-25T10:34:30","slug":"merken-worden-te-ver-uitgerekt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/","title":{"rendered":"Merken worden te ver uitgerekt"},"content":{"rendered":"<p><strong>Door ongebreidelde merkextensies verliezen merken aan focus en komen er minder groeiplatforms bij.<\/strong><\/p>\n<p>Door harmonisatie, sanering van merkportfolio\u2019s en het toepassen van merk-extensiestrategie\u00ebn wordt met minder merken een bredere vari\u00ebteit aan producten en diensten aangeboden. Dat stelt\u00a0<a title=\"Onno Maathuis\" href=\"http:\/\/home.planet.nl\/~maath130\/\">Onno Maathuis<\/a>, positioneerder, onderzoeker corporate branding aan de Erasmus Universiteit en bestuurslid van SWOCC, vast. Maathuis vindt dat geen goede zaak, om twee redenen.<\/p>\n<p>De waarden van een sterk merk kunnen op een te introduceren product overgaan, onder de voorwaarde van een goede fit tussen het merk en het te introduceren product. Maar Maathuis ziet een probleem: \u2018Er zijn 100.000 manieren om een fit te bedenken. Van boter naar brood, van brood naar ontbijtproducten, van ontbijtproducten naar voedingsmiddelen. Dan loopt het uit de hand.\u2019 Goede merken worden volgens Maathuis herkend en gewaardeerd omdat ze niet alles voor iedereen proberen te zijn, maar een heldere scope en duidelijke betekenis hebben voor hun doelgroep.<\/p>\n<p>Het tweede bezwaar dat Maathuis ziet is dat door merkextensie geen nieuwe potenti\u00eble groeiplatforms voor de toekomst worden gecre\u00eberd; er komen geen merken bij. Wetenschappers schatten in dat nu al meer dan acht van elke tien productintroducties te kenmerken is als merkextensie. Maathuis concludeert dat het voor bedrijven kennelijk moeilijk is om weerstand te bieden aan de druk om de waarde van een merk uit te rekken. Hij noemt een recente introductie c.q. merkextensie als voorbeeld: Dove Men+Care. Een opvallende beweging vindt hij, juist omdat de \u2018real beauty\u2019 positionering van Dove voor vrouwen zo ver afstaat van een mannenlijn. Maathuis ziet een probleem van natuurkundige aard. De vari\u00ebteit in doelgroepen \u00e9n de vari\u00ebteit in productaanbod wordt groter. Maar het aantal merken loopt terug. Maathuis verbaast zich ook over twee andere merkextensies van Unilever: Becel brood en Blue Band brood. Hij constateert dat men bij Unilever liever het domein tot buiten de productcategorie rekt, dan dat men er een nieuw broodmerk introduceert, dat de broodcategorie verder gaat ontwikkelen.<\/p>\n<p>Maathuis is niet tegen merkextensies, want merken worden volgens hem ook sterker door productintroducties. Maar het gaat volgens de positioneringspecialist mis wanneer er sprake is van ongebreideld gebruik van merkextensies: \u2018Het is niet goed om heel verschillende producten onder \u00e9\u00e9n merkplatform te hangen.\u2019<\/p>\n<p><strong>Geslaagde merkextensies volgens Maathuis<\/strong><br \/>\nKPN (Hi, XS4ALL, Digitenne)<br \/>\nV&amp;D (La Place)<br \/>\nSony (Vario)<br \/>\nNintendo (Wii)<br \/>\nShell (V-Power)<\/p>\n<p><strong>Minder geslaagde merkextensies volgens Maathuis<\/strong><br \/>\nBlue Band (Goede Start! Brood)<br \/>\nBecel (Meergranen Volkoren)<br \/>\nGrand\u2019Italia (sauzen, soepen, pesto, antipasti enzovoorts)<br \/>\nRabobank (Rabo Mobiel)<\/p>\n<p>Bron: Adformatie<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Door ongebreidelde merkextensies verliezen merken aan focus en komen er minder groeiplatforms bij. Door harmonisatie, sanering van merkportfolio\u2019s en het toepassen van merk-extensiestrategie\u00ebn wordt met minder merken een bredere vari\u00ebteit aan producten en diensten aangeboden. Dat stelt\u00a0Onno Maathuis, positioneerder, onderzoeker corporate branding aan de Erasmus Universiteit en bestuurslid van SWOCC, vast. Maathuis vindt dat geen [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[6,3],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.7.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Merken worden te ver uitgerekt - Starterszaken<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Merken worden te ver uitgerekt - Starterszaken\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Door ongebreidelde merkextensies verliezen merken aan focus en komen er minder groeiplatforms bij. Door harmonisatie, sanering van merkportfolio\u2019s en het toepassen van merk-extensiestrategie\u00ebn wordt met minder merken een bredere vari\u00ebteit aan producten en diensten aangeboden. Dat stelt\u00a0Onno Maathuis, positioneerder, onderzoeker corporate branding aan de Erasmus Universiteit en bestuurslid van SWOCC, vast. Maathuis vindt dat geen [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Starterszaken\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2010-02-05T14:33:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2010-02-25T10:34:30+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#organization\",\"name\":\"Starterszaken\",\"url\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/\",\"sameAs\":[],\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#logo\",\"inLanguage\":\"nl\",\"url\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/Logo-Starterszaken_W_VLAK.gif\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/Logo-Starterszaken_W_VLAK.gif\",\"width\":842,\"height\":595,\"caption\":\"Starterszaken\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#logo\"}},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/\",\"name\":\"Starterszaken\",\"description\":\"Informatie en interessante links voor startende ondernemers en zzp&#039;ers\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"nl\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/\",\"name\":\"Merken worden te ver uitgerekt - Starterszaken\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#website\"},\"datePublished\":\"2010-02-05T14:33:52+00:00\",\"dateModified\":\"2010-02-25T10:34:30+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Merken worden te ver uitgerekt\"}]},{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/#webpage\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#\/schema\/person\/816c3712d7f8bfa364ca1389bc51c7a2\"},\"headline\":\"Merken worden te ver uitgerekt\",\"datePublished\":\"2010-02-05T14:33:52+00:00\",\"dateModified\":\"2010-02-25T10:34:30+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/#webpage\"},\"wordCount\":417,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Marketing\",\"Merkenmanagement\"],\"inLanguage\":\"nl\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#\/schema\/person\/816c3712d7f8bfa364ca1389bc51c7a2\",\"name\":\"admin\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"nl\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9eb2f38ec80c45332a5f88b2bfa2468f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9eb2f38ec80c45332a5f88b2bfa2468f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"admin\"},\"url\":\"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/author\/admin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Merken worden te ver uitgerekt - Starterszaken","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Merken worden te ver uitgerekt - Starterszaken","og_description":"Door ongebreidelde merkextensies verliezen merken aan focus en komen er minder groeiplatforms bij. Door harmonisatie, sanering van merkportfolio\u2019s en het toepassen van merk-extensiestrategie\u00ebn wordt met minder merken een bredere vari\u00ebteit aan producten en diensten aangeboden. Dat stelt\u00a0Onno Maathuis, positioneerder, onderzoeker corporate branding aan de Erasmus Universiteit en bestuurslid van SWOCC, vast. Maathuis vindt dat geen [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/","og_site_name":"Starterszaken","article_published_time":"2010-02-05T14:33:52+00:00","article_modified_time":"2010-02-25T10:34:30+00:00","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"admin","Geschatte leestijd":"2 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#organization","name":"Starterszaken","url":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/","sameAs":[],"logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#logo","inLanguage":"nl","url":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/Logo-Starterszaken_W_VLAK.gif","contentUrl":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/Logo-Starterszaken_W_VLAK.gif","width":842,"height":595,"caption":"Starterszaken"},"image":{"@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#logo"}},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#website","url":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/","name":"Starterszaken","description":"Informatie en interessante links voor startende ondernemers en zzp&#039;ers","publisher":{"@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"nl"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/#webpage","url":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/","name":"Merken worden te ver uitgerekt - Starterszaken","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#website"},"datePublished":"2010-02-05T14:33:52+00:00","dateModified":"2010-02-25T10:34:30+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Merken worden te ver uitgerekt"}]},{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/#webpage"},"author":{"@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#\/schema\/person\/816c3712d7f8bfa364ca1389bc51c7a2"},"headline":"Merken worden te ver uitgerekt","datePublished":"2010-02-05T14:33:52+00:00","dateModified":"2010-02-25T10:34:30+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/merken-worden-te-ver-uitgerekt\/#webpage"},"wordCount":417,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#organization"},"articleSection":["Marketing","Merkenmanagement"],"inLanguage":"nl"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#\/schema\/person\/816c3712d7f8bfa364ca1389bc51c7a2","name":"admin","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/#personlogo","inLanguage":"nl","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9eb2f38ec80c45332a5f88b2bfa2468f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9eb2f38ec80c45332a5f88b2bfa2468f?s=96&d=mm&r=g","caption":"admin"},"url":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/244"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=244"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/244\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":246,"href":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/244\/revisions\/246"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=244"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=244"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starterszaken.nl\/cmcc\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=244"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}